Как создать контент?
Как распределить бюджет?
Прежде всего стоит начать с предыдущего опыта. Извлеките контрольные данные о своей текущей
эффективности, чтобы у вас было, с чем сравнить при анализе успеха ваших усилий
в области цифрового маркетинга. Кроме того, примите во внимание ваши прошлые
маркетинговые усилия. Определите, какие каналы сработали, а какие нет, чтобы не
повторять одни и те же ошибки дважды.
Вы не сможете сказать точно, эффективны ли ваши маркетинговые усилия, пока не посмотрите на цифры.
Поэтому нужно учитывать такие показатели, как коэффициент конверсии (CR), цена
за клик (CPC) и доход за клик(EPC), цена за действие
(CPA), окупаемость расходов на рекламу (ROAS), окупаемость инвестиций (ROI).
Эти показатели помогут вам построить картину происходящего в цифровом мире.
Если вы никогда не запускали рекламу, тогда советуем протестировать несколько разных кампаний с
одинаковым бюджетом, чтобы узнать, какая из них приносит больше клиентов.
Наконец,
вы должны принять во внимание положение ваших конкурентов. Каждая отрасль
отличается, поэтому использование ваших конкурентов для получения рекомендаций
о том, куда вы должны тратить свои деньги и сколько вы должны потратить,
поможет вам конкурировать в вашей отрасли. Начните с конкурентного анализа,
чтобы увидеть сильные и слабые стороны ваших конкурентов и их соответствие
маркетинговому бюджету.
Какое маркетинговое программное обеспечение использовать?
Маркетинговые технологии составляют около 30% маркетингового бюджета, и это число увеличивается с каждым
годом. Это имеет смысл, поскольку маркетинговое программное обеспечение может
экономить ваше время каждый день, делает ваш маркетинговый процесс намного
более эффективным и позволяет более точно находить свою аудиторию.
Существуют следующие маркетинговые программы и программные обеспечения, которые выведут ваш бизнес
на новый уровень:
CRM: Hubspot, Salesforce, Zoho, Freshsales, Keap
Автоматизация маркетинга: Hubspot, Keap, ActiveCampaign, Marketo, Pardot
Автоматизация электронной почты: Hubspot, Mailchimp, ConvertKit, Keap, Constant Contact,
Планирование социальных сетей: HootSuite, Buffer, BuzzSumo, Crowdfire
Маркетинговые отчеты: Google Analytics, Cyfe, Megalytic, Databox, Klipfolio
SEO: SEMrush, Raven, BuzzSumo, Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs, Moz.
SEO-оптимизация
В конечном счете, хорошая стратегия цифрового маркетинга означает, что вашу компанию легко найти. Это
начинается с поисковой оптимизации (SEO). В 2020 году это более
конкурентоспособно, чем когда-либо, но не отчаивайтесь. Сосредоточьтесь на
ключевых словах, которые конвертируются, и приведите их в соответствие с вашей
контент-стратегией.
Ознакомиться
детальнее с SEO можете в этой статье:«SEO - как сделать так, чтобы клиенты
искали вас, а не наоборот».
Таргетированная реклама в социальных сетях
При продвижении бизнеса в онлайн мире не обойтись без рекламы на таких площадках, как Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIN.
Facebook по-прежнему представляет собой большую часть рекламных расходов (около 80%), и их целенаправленные рекламные возможности показывают, почему. Это может быть идеальной платформой для вас, но другие платформы также предоставляют возможности, особенно для тех, кто в конкурентных отраслях.
Узнайте
больше о социальных сетях в наших статьях:«Какая социальная сеть лучшая для
продвижения бизнеса?», «Как социальные сети увеличат ваш доход?».
Email Маркетинг
Электронный маркетинг по-прежнему является важной частью продвижения бизнеса. Сервисы по рассылке
чаще всего являются платными, что стоит учесть при распределении своего
бюджета. Используйте свою маркетинговую стратегию для электронной почты, чтобы
передавать важную и полезную информацию, а не просто заполнять почтовые ящики.
Узнайте,
как увеличить продажи с помощью маркетинга:«Как добиться хороших результатов с email marketing?».
Создание контента
Еще одна область, на которую нужно выделить маркетинговый бюджет в 2020 году, - это усилия по
контент-маркетингу. Цифровой маркетинг по-прежнему основан на обмене
информацией, и это означает, что эффективный контент остается мощным
инструментом. Вам не понадобятся дорогие
инструменты, но вам понадобятся талантливые маркетологи, копирайтеры и
дизайнеры.
Еще одна область, на которую нужно выделить маркетинговый бюджет в 2020 году, - это усилия по
контент-маркетингу. Цифровой маркетинг по-прежнему основан на обмене
информацией, и это означает, что эффективный контент остается мощным
инструментом. Вам не понадобятся дорогие
инструменты, но вам понадобятся талантливые маркетологи, копирайтеры и
дизайнеры.
Больше
о контенте в этой статье:«Почему важно иметь контент стратегию?»
Внимательно посмотрите на
свои данные, чтобы понять, как выглядит ваш маркетинговый бюджет в этом году. Правильное
распределение бюджета может повысить или разрушить эффективность ваших усилий
по цифровому маркетингу в привлечении новых потенциальных клиентов и закрытии
продажи.