Топ-5 лучших цифровых кампаний.

Цифровые маркетинговые кампании являются одним из наиболее успешных способов привлечения потенциальных клиентов, но создание кампании является дорогостоящим и трудоемким процессом. Если кампания и ее цели отличаются, тогда нет никаких гарантий, что она принесет вам положительный возврат инвестиций.

Цифровая маркетинговая кампания – это онлайн-стратегия, целью которой является продвижение продукта или услуги для бизнеса путем увеличения вовлеченности, трафика и конверсий.

Выяснить, как найти потенциальных клиентов, связаться с ними и преобразовать их, может быть непросто, поэтому мы предлагаем посмотреть на успешные бренды и проанализировать, что они делают.

MobileMonkey

MobileMonkey – чат бот в мессенджере для Facebook. Они использовали свой чат-бот, чтобы уменьшить затраты на привлечение клиентов и увеличить охват. В то время MobileMonkey платили от 150 до 250 долларов за лид. Проблема в том, что вы обычно платите за клик, но если он не конвертируется на вашем сайте, вы (вероятно) потеряете его навсегда.

Поэтому вполне вероятно, что даже если вы получите клики, вы не будете генерировать продажи без ремаркетинга. Когда MobileMonkey переключились на оптимизацию сообщений, они смогли автоматически собирать информацию о человеке в системе, чтобы затем вновь показывать им рекламу. Вот как выглядела та реклама:

(Создайте свой чат бот за 5 минут, бесплатно без знаний программирования! Опередите 99% бизнесов, игнорирующих маркетинг в месседжере).

Чтобы напомнить людям о себе, Mobile Monkey использовали капельные кампании Messenger. Это снизило их стоимость приобретения лида на 97%, что также позволило им охватить более широкую аудиторию с продуктом.

Самое приятное в этом то, что шаблоны чата помогают обеспечить гораздо более индивидуальный подход, чем если бы вы просто отправляли людей на общую целевую страницу.

Вывод:

Если вы хотите снизить свои маркетинговые затраты, подумайте, как можно снизить стоимость ваших лидов по неиспользованным каналам, таким как Messenger. Сосредоточьтесь не на количестве аудитории, а на ее качестве.

Anheuser-Busch

Одной из самых ярких маркетинговых стратегий 2020 года является смена деятельно Anheuser-Busch с пивоварения на производство дезинфицирующего средства для рук во время пандемии Коронавируса:

Хотя изначальной целью была не цифровая кампания, такой шаг, безусловно, привлек большое внимание, увеличив узнаваемость бренда, благодаря таким публикациям о них, как Fox, LA Daily News и New York Post.

Их движение к оказанию помощи общинам также стало отличным способом завоевать лояльность и доброжелательность в их сообществе. Поскольку примерно 78% американцев считают, что компании также должны положительно влиять на общество, это был большой шаг в правильном направлении.

Вывод:

Путь Anheuser-Busch помог завоевать уважение клиентов, которого миллионы долларов, потраченные на рекламу, никогда не смогли бы сделать. Если вы можете сделать больше, чем просто дать деньги, ваш бренд пойдет дальше, потому что он даст людям возможность поговорить. Проявляйте заботу о своих клиентах.

ESPN

ESPN – компания, предлагающая спортивное вещание. У них более 35 в Twitter, 16 миллионов в Instagram и 19 миллионов подписчиков в Facebook.

Их успех во многом обусловлен стремлением бренда предоставлять высококачественный контент, а в последнее время трансляция в прямом эфире резко увеличила их активность в социальных сетях.

Фактически, только в прошлом году ESPN удалось создать более 10 миллионов взаимодействий на трех платформах, и стратегия в реальном времени помогла им добиться роста подписчиков на 142%.

Вывод:

Если вы хотите привлечь больше внимания своей аудитории, подумайте о том, чтобы больше транслировать в социальных сетях и реагировать на события в режиме реального времени. Добавьте функции чата и спросите их мнение о событиях.

Uniqlo

Uniqlo – это инновационная японская компания по производству одежды. Стоимость компании оценивается более чем в 12 миллиардов долларов, и она является третьим по величине ритейлером в мире после Zara и H & M.

Их рост и успех во многом связаны с их оригинальными маркетинговыми подходами. Uniqlo, позиционируя себя как технологическую, а не как модную компанию, с самого начала зарекомендовала себя как приверженец тренда.

Неудивительно, что их маркетинговая кампания 2019 года #UTPlayYourWorld сделала Uniqlo одним из первых брендов, использующих TikTok:

Эта маркетинговая кампания была соревнованием, которое использовало пользовательский контент. Пользователи должны были снять видео на TikTok, на котором они были одеты в футболку UT, пели определенную мелодию и использовали хэштег #UTPlayYourWorld.

Затем компания выбрала победителей из каждой страны и региона (в общей сложности пять) и разместила их видео на мониторах в магазинах Uniqlo по всему миру и в социальных сетях.

Это отличный способ не только генерировать контент бесплатно, но и увеличивает количество подписчиков в социальных сетях. Ведь вам доверяют.

Вывод:

Подумайте, как вы можете использовать пользовательский контент, и пусть ваши клиенты будут заниматься маркетингом для вас. Поскольку 83% потребителей либо полностью, либо в некоторой степени доверяют рекомендациям семьи и друзей, это одна из наиболее распространенных форм рекламы. Эта кампания также более эффективна, чем традиционная кампания «делись, чтобы выиграть», поскольку подписчики должны сами создавать контент.

Red Bull

Red Bull имеет одно из самых последовательных сообщений о брендинге. Их лозунг «Gives You Wings» ассоциируется с удивительными трюками и спортивными соревнованиями по всему миру, которые действительно вдохновляют и очаровывают.

Их цифровая стратегия состоит в основном из видео-контента, и у них огромное количество поклонников на YouTube (более 9 миллионов подписчиков!), Instagram и даже TikTok:

Так почему же их стратегия цифрового маркетинга работает так хорошо?

Их видео-контент супер последовательный (внушающие страх спортивные трюки), и лишь немногие бренды смогут повторить сотрудничество со столькими влиятельными людьми. Кроме того, вместо того, чтобы выдвигать рекламу перед людьми, они дают им тот контент, который интересен их целевой аудитории.

Взгляните на их TikTok: большинство видео получают сотни тысяч просмотров, а некоторые даже более миллиона:

Вывод:

Используйте интересный видео-контент в продвижении своего бренда.

Посмотрев на бренды, изучив их стратегию в социальных сетях, вы можете создать что-то свое, присущее вашему бренду. Становитесь лучше вместе с нами!

Самые читаемые

Что такое canva.com и как ей пользоваться?

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam...

ТОП 5 самых часто используемых функций в Adobe Photoshop

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam...

Простейшие воронки продаж в Instagram

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam...

Как мы увеличили продажи в два раза за месяц?!

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam...